Комплексное продвижение в Instagram

Пивоваренный завод в г. Челябинске.

Пиво варится по традиционным чешским и бельгийским рецептам.

Пиво ничем не отличается от настоящего пива, которое можно попробовать в небольших чешских деревеньках.

Работа с блогерами и лидерами мнений.

Конкурсные механики.

Качественный и интересный контент

Основная сложность в продвижении алкоголя – это законодательное ограничение рекламы. Поэтому инструментов продвижения было не очень много:

Для продвижения мы выбирали микроблогеров. Для того, чтобы показать высокое качество - мы приглашали их на экскурсию и дегустацию на пивоварню.

Конкурсы проводили как совместно с партнерами, так и самостоятельно делали большие розыгрыши. Оказалось, что аудитория любителей пенного не очень любила рассказывать о пиве. Небольшие призы, подарки за отзывы их абсолютно не мотивировали.

Хорошие результаты показывали большие розыгрыши с очень ценными призами.

Контент частной пивоварни решал несколько задач:

Доносить ценность продукта – высокое качество крафтового пива

Вовлекать и развлекать аудиторию

Делать вирусный контент для органического продвижения

Основной упор в контенте был сделан на геймификацию.

Для вовлечения аудитории регулярно проводили тематические марафоны и активности.

За активность в соц.сетях мы начисляли пинта-баллы, которые можно было обменять на пиво или закуски в точках продаж.

Большой отклик среди подписчиков вызвали игры и вовлечение в сториз.

Для «оживления» аккаунта внедрили персонажа – яркого и харизматичного пивовара, который делился советами и лайфхаками и довольно быстро завоевал популярность подписчиков.